Пробуют на вкус: зачем ФАС проверяет наценки на продукты в сервисах доставки?

Пришли впервые

Информация о том, что ФАС направила запросы о наценках на продовольственные товары в 36 крупнейших торговых сетей и две online-площадки, появилась на сайте службы в середине марта. Проверять антимонопольщики намерены 29 категорий товаров, включая социально значимые продукты питания первой необходимости, а также огурцы, помидоры, макаронные изделия, различные виды сыров.

И если с проверками наценок к классической offline-торговле антимонопольщики приходят с завидным постоянством в последние годы, то в отношении интернет-площадок такие меры применяются впервые.

Как выяснили на днях профильные СМИ по ретейлу, речь идёт, в частности, о «Яндекс.Лавке» и «Самокате». Их как крупных игроков антимонопольщики выбрали в качестве пилота, уточняют участники рынка.

В пресс-службе «Яндекс.Лавки» получение запроса подтверждают, но недоумевают: площадка является членом Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) и регулярно отправляет чиновникам сведения об уровне наценки.

Выясняем с экспертами, зачем ФАС добралась теперь и до интернет-сервисов доставки еды.

В заботе о покупателях и торговцах?

Как отмечается в сообщении на сайте ведомства, целью проверки является обнаружение признаков недобросовестных действий и пресечение таких нарушений.

Тут стоит пояснить, что в конце 2024-го антимонопольщики предложили классическим торговым сетям ограничить наценки на социально значимые продукты (молоко, хлеб, мука, крупы, мясо с костями и т.д.) в пределах 5-10%. Добровольно тогда выразили согласие пойти на такие меры 11 ретейлеров. Среди них были X5 Group, «Магнит», «Ашан», «Дикси» и «Атак».

Но к начинанию, нацеленному, по мнению чиновников, на повышение ценовой доступности продуктов питания для населения и конкурентоспособности ретейлеров, тогда не присоединились «Лента», «Метро», «Спар», «Верный», «ВкусВилл», «Азбука вкуса» и т.д.

О них-то и вспомнили чиновники ФАС 18 марта, когда предложили этим сетям повторно добровольно взять на себя обязательства по ограничению наценки.

В этом же обращении аналогичные призывы были сделаны и в отношении АКИТ.

Логично предположить, что «Яндекс.Лавка» и «Самокат» станут «первыми ласточками» среди участников этой организации, если они не выразят добровольное согласие на «социально ответственное поведение».

Вероятно и то, что наценку для интернет-площадок будут рассматривать в пределах упоминавшихся выше 5-10%.

Разгон от 5 до… 300%

Как отмечают собеседники, не совсем понятно, что конкретно антимонопольщики намерены проверять. Дело в том, что ценообразование у интернет-площадок всегда было тайной «за семью печатями», по крайней мере для покупателей. Оно часто выстраивается по динамическому принципу. Грубо говоря, чем чаще люди просматривают тот или иной товар, кликая на него, перемещают его в корзину, тем стоимость выше. Если же он не пользуется популярностью, у него остаётся незначительный, но разрешённый срок годности для пищевой продукции, тем цена ниже.

Как отмечает независимый консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети Михаил Лачугин, рассуждать о средних наценках на online-площадках в принципе не вполне правильно. Где-то они могут быть 5%, а где-то доходить и до… 300%. Второй вариант чаще связан с категорией товаров премиум-класса, но их люди с низкими доходами как раз и не покупают.

— Например, можно взять условный батон нарезной. На него наценка, скорее всего, окажется 5%, как и в «Пятёрочке» (входит в X5 Group. — Ред.). Похоже ситуация будет развиваться и с куриными яйцами категории C2, С3. Там наценка, вероятно, не превысит 5-10%. Но в ассортименте могут быть крупные отборные яйца. Вот там наценка может доходить и до 30%, — поясняет эксперт.

Как добавляет Михаил Лачугин, иногда ретейлеры готовы торговать даже себе в убыток, ниже закупочной стоимости, лишь бы человек попутно приобрёл другие товары. Например, речь может пойти о сахарном песке в пакетах. В «Семишагоффе» им торгуют за 49,99 за 1 кг. То же теоретически может быть и на online-площадках.

— А вот за кусковой сахар, тоже теоретически, наценку могут установить в 50 и даже 100%, — рассуждает Михаил Лачугин.

Доставка не для бедных?

Как отмечается в tg-канале «Продукт Медиа», любопытство ФАС к «Яндекс.Лавке» и «Самокату» может быть связано с растущим масштабом обеих компаний, которые уже сравнимы с крупнейшими ретейлерами.

Того же мнения придерживается генеральный директор «INFOline-Аналитики» Михаил Бурмистров.

— Доля «Самоката» на рынке розничных продаж продовольственных товаров в 2024-м составила 0,8%, а «Яндекс.Лавки» — 0,43%. При этом «Самокат» занимает 9-е место среди крупнейших операторов на рынке продовольственных товаров, а «Яндекс.Лавка» уверенно входит в топ-20 крупнейших. Поэтому интерес вполне закономерен, — констатирует, в частности, Михаил Бурмистров.

Другое дело, что некоторые собеседники не понимают, почему «Яндекс.Лавка» и «Самокат», за исключением масштабов на рынке, были выбраны в качестве проверки именно с точки зрения «социального ответственного поведения».

— В случае с «Пятёрочкой», «Магнитом», «Верным», тем же «Семишагоффом» всё понятно. Там часто делают покупки люди, которые не от хорошей жизни вынуждены экономить и для них важен каждый рубль в стоимости того же молока. Но «Самокатом», а особенно «Яндекс.Лавкой», пользуются в основном молодёжь, люди среднего возраста, реже пожилые, с достатком, начиная от среднего и выше. Для них цена вопроса не столь критична. Это примерно история про «Азбуку вкуса» и «ВкусВилл». Малообеспеченные люди туда вряд ли пойдут, — рассуждают собеседники.

Заплатят за «того парня» деньгами и временем?

Как отмечают многие участники рынка, если ФАС выявит нарушения по наценкам, то online-площадки теоретически могут поднять цены на другие товары не из этих 29 категорий. Это будет по принципу «заплатим за того парня». Бизнес никогда не работает себе в убыток, так устроена любая торговля, а не только online.

Аналитик продовольственного рынка, предприниматель в пищевых производствах и сельскохозяйственном бизнесе Иван Кузнецов подчёркивает, что только у России есть передовой опыт во всём мире функционирования сервисов по доставке продуктов, когда их привозят за 15 минут и по таким же ценам, как в магазинах.

— В Европе в лучшем случае привезут за несколько часов, а то и дней, — поясняет Иван Кузнецов.

Также в РФ есть возможность при доставке оперативно перевести курьеру деньги с банковской карты. В Европе этот механизм ещё только обсуждается к введению.

Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин подтверждает: это действительно так. В плане скорости и удобства доставки Россия сейчас опережает все европейские страны.

Зачем ломать существующую передовую систему, участники рынка не понимают. Дело опять же в том, что если издержки увеличиваются, то и бизнес тоже ищет, на чём сэкономить. Речь может пойти о сокращении расходов на курьеров и, как следствие, об увеличении сроков доставки.

Редакция направила вопросы во внешнюю пресс-службу «Самоката». На момент публикации ответов не последовало.